Agricoltura digitale: la svolta dell’agroalimentare

Il marketing digitale a supporto delle aziende agricole

Il legame tra agricoltura digitale e nuove tecnologie  è la nuova realtà!

L’innovazione, infatti, è la chiave di quelle aziende che oggi vogliono essere competitive e vogliono reggere la concorrenza agguerrita!

Si parla tanto di agricoltura 4.0 a proposito dell’organizzazione o della produzione aziendale, costantemente migliorata da nuovi hardware e software, che impattano positivamente sulla filiera produttiva.

In questo articolo parleremo, però, di agricoltura, di marketing digitale e degli strumenti a disposizione del mercato agroalimentare.

Quello dell’agricoltura digitale è un mercato molto interessante ed in forte crescita, che produce 100 milioni di euro l’anno e che corrisponde al 2,5% del mercato mondiale.

Quali strumenti digitali consigliare ad un imprenditore agricolo?

Come sempre non c’è una risposta certa, uguale per tutti.

Bisognerebbe conoscere il tipo di attività a cui applicare il marketing digitale, il pubblico da raggiungere e le piattaforme digitali più frequentate dagli agricoltori digitali o da semplici appassionati di alimentare e prodotti sani.

In generale, però, possiamo consigliare ad un imprenditore agricolo alcuni strumenti come il sito web, l’e-commerce, la pagina Google My Business o i social media come Facebook, Instagram, Linkedin e Youtube.

Sito web per vendere e informare

Il sito web è la piattaforma più importante per fare marketing digitale e per passare all’agricoltura digitale:
E anche una piattaforma indicata per tutte le tipologie di aziende, piccole, medie o grandi, che siano produttori o rivenditori di prodotti agricoli.

Realizziamo la maggior parte dei siti con WordPress, una piattaforma open source, che consigliamo per la qualità del prodotto e la facilità di gestione.

Il sito è uno strumento di marketing digitale molto utile nel dare visibilità ad un nuovo marchio, che si affaccia sul mercato oppure nell’aumentare la notorietà di un brand, presente da tempo sul mercato.

E’ anche il mezzo con cui trovare nuovi clienti, anche nel B2B, è un valido mezzo per tenere contatti con i clienti già acquisiti, fare attività di fidelizzazione, promuovere i propri prodotti, far conoscere il proprio lavoro e raccontare la storia della propria azienda.

Per essere ancora più digital, punta sul blog

Per attrarre più persone possibili, non limitarti alla vendita, ma dedica uno sezione ad un blog che tratti di agricoltura e – perché no? – di digitale!
Il tuo fine ultimo è vendere, ma potresti ottenere più risultati, dando qualcosa di utile ai tuoi clienti o al tuo pubblico appassionato di colture, che sperimenta nel proprio orto o nel proprio cortile!

Con il blog potresti dare consigli ed informazioni sui prodotti agricoli, sulle diverse colture, con particolare attenzione a quelle di stagione, potresti dare informazioni sui sistemi di coltivazione tuoi o sui pesticidi che usi o non usi, sui metodi naturali a cui ricorrere per eliminare certi parassiti!

Le persone oggi sono molto attente a quello che mangiano e si informano molto prima di comprare: cercano tantissimo frutta e verdura sani, coltivati senza troppi prodotti chimici!

Un agricoltore digitale deve seguire il proprio sito web

Non basta avere un sito web per avere successo in questo lavoro e per diventare automaticamente un agricoltore digitale!

Il sito web ha bisogno di essere seguito costantemente, deve essere aggiornato, altrimenti diventa uno spazio online, poco curato ed inutile, che influisce anche negativamente sulla percezione che i tuoi clienti avranno del tuo brand!

Pensa all’impressione che hai avuto, quando sei atterrato su un sito non aggiornato ed abbandonato! Tutto quello che appare trascurato, non ispira fiducia!

L’affidabilità di una azienda passa anche attraverso la cura dei dettagli e dei contenuti da condividere: cura quindi il sito, il blog, la pagina prodotti e servizi ed aggiorna spesso i contenuti (gli articoli, le foto o i video)!

Affidati anche ad un esperto Seo, se vuoi farti trovare dalle persone e raggiungere un buon posizionamento su Google!

La qualità dei contenuti, le novità, l’uso delle giuste keyword piacciono molto a Google, che premia i siti che rispettano queste regole!

Agricoltura digitale è anche e-commerce

Se hai la possibilità di vendere anche online, puoi aprire un e-commerce sul modello di Cortilia!

Potresti lavorare con altri produttori agricoli, per offrire maggior scelta al consumatore finale e dividere le spese!

L’importante è che alla base ci siano prodotti freschi e di qualità, da consegnare, se possibile, a casa del consumatore!

Le persone sono sempre di fretta, soprattutto nelle grandi città:offrire la consegna a domicilio è un servizio molto gradito e richiesto!

Un esempio di successo è quello dell’azienda agricola siciliana Orlando, produttrice di mandorle, grano ed olio, tutti prodotti che trasformati in pasta, biscotti o altro sono venduti in tutto il mondo, tramite e-commerce!

Esistono molte piattaforme di e-commerce da usare per creare il tuo negozio online da cui vendere i prodotti della tua attività di agricoltura digitale: tra questi ci sono Magento, Prestashop o Woocommerce.

La pagina My Business per le attività geolocalizzate

Un altro strumento indispensabile ad un agricoltore digitale è Google My Business!

Con questa piattaforma puoi creare una pagina aziendale, che viene indicizzata sui motori di ricerca, per essere mostrata a chi sta cercando nelle vicinanze una azienda agricola su Google,  su Google Maps o sui navigatori satellitari!

La pagina Google My Business è fondamentale per intercettare tutte le ricerche localizzate, che sono la maggior parte!

Se una persona, per esempio, si trova a Cagliari e cerca su Google un’azienda agricola, Google mostrerà tutte quelle presenti in zona! Basta che la persona che fa la ricerca, sia loggata ad un servizio Google!

Tutto finito con la creazione della pagina Google My Business? No, questo è solo l’inizio! Anche in questo caso, come per il sito web e l’e-commerce, è necessario un lavoro costante di aggiornamento dei contenuti: è importante condividere post ogni settimana, condividere foto, recensioni e controllare gli insight della pagina per monitorare la strategia in corso!

Anche in questo caso, è un’ottima idea farsi seguire da un esperto di marketing digitale!

Anche i social media contribuiscono al successo di una azienda agricola

Quando si parla di marketing digitale, non possono mancare i social media, che oggi sono le immense piazze online molto usate dalle persone di tutte le fasce di età!

Anche i social possono contribuire al successo di una azienda agricola , perché apportano innovazione e tecnologia ad una realtà, che per sua natura non è digital e contribuiscono a creare una vera azienda agricola digitale!

Tra le varie piattaforme social da usare c’è sicuramente Facebook, un social molto adatto per raccogliere le persone interessate ai tuoi prodotti e servizi, comunicare con esse e dare visibilità al tuo brand.

Puoi sfruttare questo social per condividere i post del tuo sito web e tutti gli articoli del blog, dialogare con i fan della tua pagina su tutto quello che ruota intorno al tuo lavoro ed all’agricoltura digitale.
Con le campagne di advertising online, puoi anche far girare promozioni, sconti su prodotti o servizi di consegna a domicilio o fare brand awareness!

Ci sono anche altre piattaforme social oltre Facebook!

I social media aziendali sono tanti! Oltre a Facebook ci sono altre piattaforme su cui investire, che si prestano ad usi diversi!

Con Linkedin hai la possibilità di aprire la pagina aziendale orientata al B2B, per entrare in contatto con altre aziende ed altri professionisti rilevanti nel tuo settore, che potrebbero anche diventare tuoi partner commerciali o potenziali clienti.

Instagram è un social molto amato dalle persone, da sfruttare per coinvolgere il tuo pubblico, puntando sul suo carattere visual: usalo per condividere belle foto, piccoli video sul tuo lavoro e sul dietro le quinte della coltivazione dei prodotti, per mostrare i terreni della tua azienda, il paesaggio circostante o i macchinari che usi! Tutto questo è un modo per attirare le persone e raccontare la tua realtà quotidiana!

Youtube è il social dei video ed è anche la piattaforma social più usata in Italia insieme a Facebook!

Considerato che i video sono il contenuto che converte meglio, ti consiglio di aggiungere questo strumento alla tua strategia di digital marketing per fare video marketing!

I video sul mondo agricolo sono una nicchia molto seguita dagli appassionati di questo mondo: anche in questo caso si potrebbero alternare video che raccontano e mostrano la tua azienda agricola ed i tuoi prodotti, a video che danno piccoli consigli sulle coltivazioni o che rispondono alle domande degli utenti

L’agricoltura digitale miete molti successi tra i giovani

Come saprai  molto bene, in questi anni, c’è un grande ritorno al lavoro agricolo, soprattutto da parte dei giovani!

Il mercato agricolo sta avendo una forte rinascita e molto successo è legato anche all’uso delle nuove tecnologie ed alle strategie di vendita di marketing digitale!

A proposito di questo, sapevi che i video sull’agricoltura sono molto seguiti su Youtube dai pubblici più giovani?

Agromoderni, per esempio, è un canale Youtube dedicato all’agricoltura ed all’informazione,  che dal 2011 ad oggi ha avuto una grandissima crescita e tantissimi iscritti!

Un altro fenomeno in grande crescita è quello degli AgroYoutuber, gli Youber che hanno propri canali Youtube molto seguiti dagli utenti, perché affrontano temi di agricoltura e fanno agricoltura digitale, usando Youtube come canale di diffusione principale delle informazioni legate al settore agricolo!

Il Food & Bevarage è uno dei trend degli ultimi anni

Il Food & Beverage è un mercato chiave in Italia ed in tutta Europa, ma anche oltre oceano. L’Italia è la patria del buon cibo e di vini di grandissima qualità! I nostri prodotti sono una garanzia e, per questo, sono molto richiesti!

I prodotti di qualità sono richiesti anche dagli italiani, dai ristoranti, da chi non può tornare a casa per pranzo e che vorrebbe una alternativa ai soliti fast food, ma non ha tempo per cercare!

Aumentano anche i programmi televisivi ed i canali online dedicati alla cucina ed alle ricette! Anche questo è una leva che aumenta la richiesta di prodotti alimentari locali buoni e genuini!

Chi non preferirebbe comprare la frutta e la verdura fresca del produttore fuori città al posto di quella venduta dai grossi supermercati, che spesso arriva dall’estero e che è piena di conservanti?

Alcuni trend 2018 del settore food

Tra le tante tendenze in materia alimentare, ci sono anche quest’anno le verdure, i drink analcolici a base di prodotti vegetali e i cibi colorati, instagrammabili ed adatti alla food photography, che va tanto di moda!

Il colore di quest’anno è l’UltraViolet o Pantone, dai toni violacei e bluastri: via quindi alla vendita di cavoli e patate viola, mirtilli, more, prugne, radicchio, rape, carote viola, uva o melanzane!

Tutti questi sono prodotti molto richiesti per le proprietà antiossidanti, ma che svettano su altri anche per precise scelte di marketing!

Hai investito in queste coltivazioni? Il nuovo, la novità, vende sempre molto!

Il futuro delle aziende è il mix tra online e offline

Come abbiamo più volte sottolineato il futuro del mondo imprenditoriale è nella fusione tra realtà e digitale, sta negozio fisico ed e-commerce o sito web!

Finché questi resteranno due mondi contrapposti, si faranno sempre la guerra a vicenda!
Il digitale deve lavorare a supporto del mondo reale!

D’altra parte, la rivoluzione digitale è in atto e non può essere ignorata, perché è inevitabile!
Questo vale per tutte i settori e anche per l’agricoltura, che pur essendo un settore molto antico, può validamente conservare la tradizione ed aprirsi all’innovazione!

Parlare quindi di agricoltura digitale, agricoltura 4.0 non deve spaventare, perché il digitale è una grande opportunità di crescita per un settore fondamentale come quello agricolo per il mercato italiano ed anche per quello sardo!

A quali aziende agricole consigliare il digitale?

A tutte le aziende: sia quelle che producono prodotti da lavorare, sia quelle che trasformano le materie prime in prodotti finiti, sia quelle che rivendono al dettaglio di prodotti agricoli!

In tutti questi casi, il digitale deve diventare un prolungamento dell’azienda, un ponte di collegamento tra attività agricola reale, negozio e clienti a cui vendere i prodotti coltivati!

Un’azienda che fa agricoltura digitale ha un unico fine: vendere, a prescindere dalla concreta attività di produzione, trasformazione o rivendita di prodotti come fragole, carciofi, pomodori o grano!

Benvenga, quindi, la tecnologia se aiuta a vendere e trovare nuovi clienti!

Senza strategia e senza competenze non puoi fare molta strada

Via quindi all’innovazione e spazio ad una agricoltura sempre più digitale!

Tutto questo richiede strategie e competenze particolari?
Certamente sì! Come un esperto di marketing digitale non è un agricoltore provetto, anche un agricoltore non può essere un esperto di marketing!

Il marketing digitale è un settore complesso, che per essere applicato richiede un’analisi del mercato, dell’azienda agricola e del pubblico di riferimento.
Il marketing digitale richiede anche la pianificazione di una strategia personalizzata e modellata sul tipo di azienda agricola da supportare.

E’ un lavoro che richiede professionalità specifiche e l’uso di piattaforme digitali di uso non proprio comune, ma è un lavoro, che nel tempo, produce risultati visibili!

Consigliamo sempre a tutti i nostri clienti di non improvvisare, ma di farsi seguire dai nostri esperti di marketing digitale! Restano sempre delle attività di marketing, che potranno fare in prima persona anche i nostri clienti!

Il lavoro sporco lo fa, però, la web agency!

Mettiti in contatto con noi, parlaci della tua azienda e della realtà in cui operi: analizzeremo la tua situazione e vedremo quali strumenti di digital marketing applicare al tuo lavoro, per aiutarti a fare agricoltura digitale!